Frühbucher treiben Sommerumsätze im November
Der organisierte Reisemarkt hat im November deutlich zugelegt. Die Buchungsumsätze liegen zehn Prozent über Vorjahr, getragen vor allem von Buchungen für den Sommer. Frühbucher sorgten für Wachstum, meldet Travel Data + Analytics (TDA).
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Frühe Buchungen für den Sommerurlaub bestimmten im November das Buchungsgeschehen
Im November entfielen 58 Prozent der gebuchten Umsätze auf Sommerurlaube. Damit haben die Sommerbucher die Wintersaison bereits klar überholt. Der Umsatz für die kommende Sommersaison legte im Monatsvergleich um 15 Prozent zu. Kumuliert liegt der Sommer 2026 bereits um 16 Prozent über dem Vorjahreswert.
Seit 2023 steigt der Umsatzanteil der Frühbucher laut TDA jährlich um rund zwei Prozentpunkte. Für fast ein Viertel der Vorjahresumsätze hätten sie bereits gesorgt, erklären die Marktforscher. Der Buchungszeitpunkt verschiebe sich damit weiter nach vorne.
Frühbucher bringen Planungssicherheit
Der Sommer ist mit einem Plus von 13 Prozent bei den gebuchten Urlaubern und 16 Prozent beim Umsatz in die Saison gestartet. Besonders stark wachsen laut TDA Ziele auf der östlichen Mittelstrecke, die um 22 Prozent zulegen konnten. Die Türkei bleibt nach der Analyse das wichtigste Sommerziel der Frühbucher. Mit einem Umsatzplus von 23 Prozent vereine sie rund ein Viertel aller bislang gebuchten Veranstalterreisen auf sich, teilt TDA mit.
Auch Ägypten, Italien, das spanische Festland und Tunesien zählen zu den Gewinnern der frühen Nachfrage. Das Wachstum konzentriere sich damit auf klassische Pauschalreiseziele, erklären die Marktforscher.
Früher buchen heißt nicht mehr reisen
Trotz der starken Frühphase werde sich der Effekt im weiteren Saisonverlauf relativieren, prognostiziert TDA. Im weiteren Buchungsverlauf werde das Frühbucherpolster abschmelzen. Nach den Erfahrungen der vergangenen Jahre buchten die Deutschen zwar früher, aber letztlich kaum mehr. Reiseveranstalter stellten ihre Programme immer zeitiger bereit, was von Kunden mit festen Urlaubsplänen genutzt werde.
Die Winterbuchungen legten im Oktober indes lediglich um zwei Prozent zu. Kumuliert weist die Wintersaison mit plus sieben Prozent aber weiterhin eine stabile Umsatzbilanz auf. Die Zahl der gebuchten Winterurlauber liegt um sechs Prozent über der des Vorjahres.
Gemessen an den Umsätzen der Vorsaison hat der aktuelle Winter einen "Füllstand" der buchbaren Kapazitäten von 71 Prozent erreicht, nach 60 Prozent im Vormonat. Damit bleibe die Saison solide gebucht, rücke im Marktvergleich aber zunehmend in den Hintergrund, so TDA.
Christian Schmicke