Eventtourismus europaweit auf dem Vormarsch
Eventtourismus bleibt in Europa ein wichtiger Wirtschaftsfaktor, wie eine Analyse der Big-Data-Spezialisten von Mabrian und Data Appeal zeigt. Demnach stiegen die tourismusbezogenen Ausgaben rund um Veranstaltungen 2025 um sieben Prozent, wobei Sportevents das meiste Publikum anziehen. Untersucht wurden zwölf europäische Kernmärkte, darunter auch Deutschland.
iStock Sidorov Stock
Sportevents sind neben Messen und Ausstellungen aller Art die Publikumsmagneten
Während Großbritannien, Deutschland und Frankreich weiterhin den größten Anteil am europäischen Eventtourismus halten, ragten laut Analyse andere Märkte beim Wachstum heraus. Belgien verzeichnete mit plus 20 Prozent den stärksten Zuwachs. In Großbritannien und Irland legten die Ausgaben jeweils um zehn Prozent zu. In Großbritannien stieg der Umsatz trotz eines Rückgangs der Eventanzahl, was laut Mabrian und Data Appeal sowohl auf höhere Ausgaben pro Besucher als auch auf hochpreisigere Veranstaltungen hindeutet.
Sport und Messen dominieren
Sportveranstaltungen und Messen erwiesen sich von Januar bis Dezember 2025 als zentrale Treiber. Auf Sport entfielen rund 40 Prozent der eventbezogenen Tourismusausgaben, auf Messen und Ausstellungen 30 Prozent. Letztere zeigten im Vorjahr das konstanteste Wachstum über alle untersuchten Länder hinweg. Besonders stark fiel der Zuwachs bei Messen in Belgien, den Niederlanden und Irland aus, so die Auswertung. In Ländern wie Griechenland, Schweden und Irland wiederum generierte der Sport rund 57 Prozent der eventbezogenen Tourismuseinnahmen.
Gastronomie als größter Ausgabenposten
Die Analyse zeigt zudem, wie breit die wirtschaftlichen Effekte von Events wirken. Fast die Hälfte der Ausgaben entfiel 2025 auf Gastronomie, gefolgt von Beherbergung und Transport. Mirko Lalli, CEO von Data Appeal, betont, dass sich dieses Muster länder- und eventübergreifend wiederholt und die Bedeutung kulinarischer Angebote für das Gesamterlebnis unterstreicht.
Veranstaltungsmix variiert je nach Land
In den zwölf untersuchten Ländern waren fast 90 Prozent der im Jahr 2025 stattfindenden Veranstaltungen Musikkonzerte, Fachkonferenzen oder Sportveranstaltungen, wobei die Verteilung sehr unterschiedlich ausfällt, so die Macher der Analyse von Mabrian Travel Intelligence und Data Appeal.
- Sportorientierte Destinationen sind Spanien, Belgien, Schweden, Griechenland
- Konzertorientierte Märkte sind Deutschland, Irland, Frankreich
- Konferenzorientierte Destinationen sind Großbritannien und Italien
- Ausgewogenen Mix aus Sport und Konzerten haben Niederlande, Österreich und Schweiz