Europas Hotels verkaufen weiterhin mehr als die Hälfte ihrer Übernachtungen direkt, doch innerhalb des OTA-Markts nimmt die Konzentration zu. Laut dem Hotelverband Hotrec laufen 85,4 Prozent der europäischen OTA-Buchungen über Booking Holdings und die Expedia Group. In Deutschland entfallen allein 70,5 Prozent auf Booking Holdings.